Comment les formats des médias numériques extérieurs vont-ils évoluer ?

La 3D sans lunettes se déploie partout, tandis qu’une nouvelle vague de technologies visuelles gagne discrètement le secteur des médias LED extérieurs. Des artistes et des designers du monde entier imaginent des effets tridimensionnels saisissants pour les supports extérieurs. Comment cette technologie très médiatisée va-t-elle évoluer, et peut-elle créer une valeur commerciale durable et différenciante pour le secteur des médias extérieurs ?

La technologie 3D sans lunettes exploite la parallaxe des yeux pour créer, sous un angle de vue précis et sans équipement supplémentaire, un effet de profondeur réaliste et saisissant. Sur un écran LED extérieur, deux angles de vue différents sont utilisés pour créer des contenus vidéo fondés sur les principes de la perspective. Depuis un point de vue situé devant un angle de l’écran, le spectateur voit simultanément le côté et la face de l’objet, qui semble alors tridimensionnel. Les concepteurs adaptent le contenu à l’espace structurel perçu par le spectateur, afin d’intégrer harmonieusement la création visuelle à l’environnement réel.

Parmi les différents formats de grands écrans, la grande majorité des écrans 3D sans lunettes actuellement plébiscités sont des écrans d’angle. Deux écrans plats 2D adjacents, disposés à angle droit, affichent différentes faces d’objets en trois dimensions. En exploitant les propriétés visuelles des deux faces adjacentes, la perspective spatiale et l’écran plié créent des illusions optiques de lumière et d’ombre, de clair et de foncé, de virtuel et de réel. L’image semble ainsi avoir du volume et offre un angle de vision optimal.

L’utilisation de la technologie 3D sans lunettes soulève plusieurs points à prendre en compte.

Contraintes liées au lieu. Grâce à leurs atouts d’emplacement, les écrans LED extérieurs sont installés dans des zones commerciales très fréquentées ou le long des grands axes routiers. L’impact visuel d’une animation 3D sans lunettes dépend de l’environnement : il est influencé par le cadre autour de l’écran et convient surtout aux lieux de rassemblement, comme les quartiers commerçants et les rues piétonnes. Sur les grands écrans situés le long des axes principaux et aux intersections, les réglages doivent être adaptés aux conditions extérieures, notamment à la lumière ambiante, afin d’éviter de gêner la visibilité des automobilistes et de compromettre la sécurité routière. La technologie 3D sans lunettes ne convient pas à tous les contextes. Outre les contraintes objectives du lieu, elle n’est pas toujours le meilleur choix pour l’expérience du public.

Enjeux de commercialisation. Si aucun modèle d’application plus abouti n’est mis au point avant que le public ne se lasse, cette technologie restera un effet spectaculaire plutôt qu’un véritable modèle commercial. Pour les applications commerciales, plusieurs aspects de la création de contenu doivent être soigneusement travaillés : la composition de l’image, le langage visuel des plans et l’angle de vue sur place, entre autres. Chaque image doit comporter des éléments publicitaires clairement identifiables afin de maximiser son impact et sa valeur commerciale. Il faut concevoir ensemble l’écran et l’espace public qui le précède, et non les considérer séparément. Il est essentiel de tenir compte du comportement du public rassemblé et des horaires, puis d’adapter en conséquence l’aménagement de l’espace, le mode d’installation de l’écran et l’angle de vision.

Dans le domaine de la communication numérique, l’enjeu central est de capter l’attention et de susciter l’engagement. Les expériences publicitaires immersives et les nouveaux contenus publicitaires extérieurs seront des axes de développement majeurs. GKC maîtrise les technologies nécessaires et peut produire des écrans LED offrant un excellent rendu visuel. Nos grands écrans LED extérieurs constituent aujourd’hui un moyen de communication visuelle plus avancé pour transmettre des messages publicitaires.

À l’avenir, les progrès des technologies de communication et l’évolution de la culture de consommation ouvriront de nouvelles perspectives pour la communication des marques. Forts de nos atouts technologiques, nous continuerons à nous appuyer sur notre connaissance du marché et à placer l’expérience utilisateur au cœur de nos priorités.